在一个充满营销信息的数字世界中，事实证明，信任仍然具有关键 – 对于印度消费者而言，信任越来越多地在于影响者，而不是传统广告 – 现在有67％的印度人对传统广告的信任有影响力的建议。另外26％的人说他们更喜欢有影响力的内容，但对他们遵循的人保持谨慎。这些数字强调了品牌在数字时代需要如何进行交流的主要转折点。
随着影响者运动的支出不断增长，交付可衡量影响的压力在同时增加。该报告对其他数字广告格式进行了影响者的绩效评估，并确定导致高性能运动的创造性和战略要素。
坎塔尔说：“有影响力的市场营销已成为一支主导力量，但仅到达就不再足够了。” “内容和创造性执行的质量对于竞选投资回报率至关重要。本剧本旨在为品牌提供基准和优化其影响者努力的工具。”
该报告表明，影响者内容在几个关键领域的传统数字广告的表现都优于传统数字广告。它推动了更强大的品牌可爱性（15％比12％），更有效的品牌协会（11％vs 9％）和更高的购买意图（10％比9％）。值得注意的是，有影响力的内容还具有57％的短期销售影响的可能性，使其成为下层和中型营销工作的特别有价值的工具。
但是，该研究也指出了局限性。尽管有影响力的内容在激发立即行动方面非常有效，但与其他数字格式相比，它在建立长期品牌资产方面的成功略低。这要求采用更细微，平衡的竞选计划方法 – 在战略上使用影响者而不只依靠它们。
有影响力的营销的不断增长的信誉也反映在坎塔尔最新的印度排名中。在在线媒体频道中，有影响力的内容从2023年开始增加了5分的股权，仅次于电子商务广告（+7点）和在线展示广告（+6点），将其牢固地稳定为受信任的数字格式的顶级。
坎塔尔（Kantar）Insights部门区域创意领导者Prasanna Kumar指出：“有影响力的内容具有独特的优势 – 它使品牌在没有传统广告的强度方面感到个人意义。” “消费者回应的真实性和相关性感使人存在。”
在像印度这样的市场上，口碑和个人建议仍然具有巨大的体重，前进的道路很明显。想要赢得心灵和钱包的品牌需要停止在听众中说话，并开始以有意义的，真实的方式影响他们。
