马拉雅拉姆语电影明星Mohanlal上周震惊了观众，当时他出现在戴着女珠宝的Vinsmera Jewels的广告中，并毫不掩饰地欣赏自己。自发行以来，该广告一直在趋势，引起了赞誉 – 表现出以他主流大片电影而闻名的演员的女性一面，并以彻头彻尾的俗气而受到其他人的批评。
Vinsmera Jewels广告周围的hullabaloo展示了大于寿命的男性主角表现出脆弱性或温柔的罕见。
重点很简单：尽管印度广告在描绘女性方面已经走了很长一段路，但在描绘男人时，对女性的描绘确实发生了变化？
根据坎塔（Kantar）的最新印度男性迷宫报告，该报告解码了城市男性在广告中的定位，在过去一年中，有450多个经过评论的广告中，有近94％的人并没有挑战传统的男性角色。尽管印度男性对在家中的共同责任越来越开放，但品牌继续与妇女联系起来，只有1％的家庭角色涉及男性。
“肯” – 型身体
然而，有一些行业的声音认为，广告已经超越了普通的男性刻板印象和垃圾特质，例如优势，情感斯多葛主义和理想化的“ ken”型身体。阿里尔（Ariel）的分享负载运动本身就是一个案例研究，现在已经运行了10年。 Tanishq，Goodknight和Vim等品牌在广告中表现出了更细微的描述。执行合伙人Ashish Khazanchi巨大的Ashish Khazanchi说：“在过去的10-15年中，我们已经看到广告的最前沿的品牌在他们对男人的刻画方面发生了明显的转变。实际上，几十年前，雷蒙德（Raymond）与完整的人一起做了这一点。是的，是的，可能会有更大的刻板印象，但较大的刻板印象是更多的进步。”
联合创始人和CSO的Naresh Gupta在中间爆炸，认为这些行业在这个行业中是一个离群的广告活动，在该行业中，人们仍然被广泛地描绘成提供者和专制人物。有时，偏见是如此微妙，以至于消费者可能不会注意到。一个很好的例子：品牌使用男性配音来进行专制消息传递，但女性配音更具说服力。
“许多类别和产品实际上是针对女性的，但是广告商指出，男人拿着钱包弦，因此针对男性的广告。例如，女性可能是汽车和手机类别的关键目标群体，但广告很少与她们交谈，” Gupta说，” Gupta说，同一品牌指出，同一品牌在其他市场中使用了更多演变的性别刻画。
变化的风
尽管广告中的男性图像发生了一些变化，但专家们认为，很大程度上取决于该类别和消费者。诸如汽车，金融和手机之类的类别往往更保守。 “随着品牌更深地进入II市场，他们与生活在父权制社会中的男性进行了交谈，因此他们不能转向更现代的方法。另一方面，以更细致的观众为目标的D2C品牌通常具有更细致的方法，” Nisha Sampath，nisha sampath，nisha sampath expland sampath，nisha sampath exchand sampath exchand sampath exchand and and and and and and andans cartern cartern bright Angles咨询。她指出，与女性交谈的品牌往往会更有进化的男性描写，例如Ariel和Tanishq。
主流品牌还取决于销售的恒星力量，观众倾向于带有令人震惊的男子气概的恒星，例如Ranveer Singh或Virat Kohli。营销人员更喜欢安全，并不是每个人都想像Lux一样大赌注，就像Lux一起将Shah Rukh Khan放在带有玫瑰花瓣的浴缸里。
总而言之，显而易见的是，广告现在正在远离夸张的男性气概。一个明确的例子是最新的Vinsmera广告。 “莫汉拉尔（Mohanlal）就像他们来的那样是男性化的，这就是为什么他的最新广告受到如此广泛的关注。他不敢享受传统上被视为女性化的东西。考虑到女性是该品牌的目标受众，这项运动会引起她们的共鸣，” Khazanchi说。”
Sampath为仍在试图打破模具的品牌增加了一个谨慎的态度。她说：“广告应该避免像女性想要的方式那样描绘男人。一个很好的例子是吉列特的有毒男性气概，使男人疏远了男人，因为它通过女性镜头看了他们。”
