Ultimate Kho Kho 是印度最古老且深受喜爱的体育运动之一的顶级联赛，尽管赛季定于本月底开始，但它正在用一首融合了本土能量和现代活力的新歌曲为第三赛季做准备。
但是这个相对较新的产业能做到职业卡巴迪联盟（PKL）所做的那样吗？组织者很乐观。发起人兼快速消费品公司 Dabur 董事长 Amit Burman 表示：“Ultimate Kho Kho (UKK) 是一场通过现代视角颂扬印度 kho kho 遗产的运动。随着第三赛季的临近，我们的重点是提升联盟的地位并扩大其影响范围。”
伯曼已经向联盟承诺捐资 20 亿美元，在过去的几年里，阿达尼 (Adani) 和 GMR 集团等其他企业公司也对该联盟产生了兴趣。
前两个赛季的数据很有希望。在前两个赛季中，该联盟的累计观众人数达到 1.64 亿，其中国内电视和 OTT 观众人数为 4,100 万，全球观众人数高达 6,400 万。 UKK 由印度索尼影视网络 (SPNI) 播出，女性观众比例也高达 40%，这对于新的体育产业来说是不寻常的。
D and P Advisory 执行合伙人 Santosh N 注意到早期迹象是积极的，他表示：“UKK 可以从职业卡巴迪联盟 (PKL) 的历程中学到很多东西，它展示了如何通过现代演示、快节奏的游戏玩法和强大的故事讲述的正确组合来彻底改变印度传统运动。PKL 真正起作用的是它如何通过专业制作、简化格式和巧妙地利用技术将卡巴迪变成一场奇观。”
PKL 已经存在了十年，在此期间它建立了情感深度，让球迷对他们最喜欢的球队产生一种主人翁感。
成功秘诀
专家们一致认为，对于 UKK 的成长和繁荣，广告商的支持将是关键。据报道，前几个赛季 UKK 的净值已超过 13 亿卢比。
Social Pill 联合创始人兼数字媒体主管 Neelesh Pednekar 指出，印度石油公司上一季作为“支持”赞助商表明了严肃的商业意图。 “快节奏的比赛、特许经营模式和巧妙的展示相结合，使其具有吸引力。对于广告商来说，这意味着不仅仅是主要大都市的观众不断增长、参与其中。品牌带来了资金、可信度和放大效应等三项关键投入。随着第三赛季于本月开始，联盟可能会进入其商业拐点时刻，”佩德内卡指出。
Hypercollective 和 Nihilent 全球首席创意官 KV Sridhar 表示，体育赛事直播是一种游戏规则改变者，可以扩大覆盖面并激发广告商更大的兴趣。正是直播让板球运动取得了商业上的成功，彻底改变了 20 世纪 80 年代以来板球运动的消费方式。 “通过直播，有更大的盈利机会。我们看到女子板球在过去几年中也发生了变化，”他说。
虽然对 UKK 的预测基本上是积极的，但 SoCheers 联合创始人兼首席运营官 Siddharth Devnani 表示，其成功将伴随着更大的媒体推动和更大的势头。 “我们需要顶级体育名人、企业、政府机构甚至政治人物的积极参与，”他说。
斯里达尔补充道，卡巴迪的成功以及迄今为止对 UKK 的令人振奋的反应表明，这个国家对自己和传统越来越满意。 “与足球、板球或网球等其他运动相比，这些运动不再受到轻视，”他说。由于许多印度人在童年时期就参加过这项运动，因此它的传播范围可能远远超出一线城市和大都市。
